由姜棟元、嚴泰九、朴智賢主演的喜劇電影《Wild Sing》，可以說今年最「雷聲大雨點少」的作品。上映前靠著 TRIANGLE 與吳正世飾演的「萬年第二抒情王子」成功洗版社群，無論是音樂還是話題度都引發熱烈迴響，讓大批網友直呼好想看。沒想到電影正式上映後卻完全沒能延續聲勢，不只票房失利，最後甚至連損益平衡都沒達成。（人數／損益：131 萬／200 萬）
文化評論家金道勳（音譯）今（7）日在《韓國日報》發表文章，認為這或許代表「靠短影音帶動票房」的時代，正逐漸走向終點。
疫情期間短影音快速崛起，徹底改變電影宣傳模式。當時許多中小成本電影，靠著短影音成功創造話題與票房，反而不少大製作商業片接連失利，也讓整個影視產業開始將宣傳重心轉向短影音平台。然而，《Wild Sing》卻出現了截然不同的結果。
雖然宣傳影片累積數百萬觀看次數，姜棟元飾演復古偶像的 MV 話題十足，配角吳正世模仿 90 年代歌手風格拍攝的影片，也在各大短影音平台瘋傳，但這些超高討論度最終卻沒有成功轉化成票房。問題或許不只是電影內容，而是觀眾觀看習慣已經改變。
對過去的觀眾而言，短影音只是吸引大家走進戲院的「預告片」；但對現在的新世代來說，短影音本身就是完整的娛樂內容。許多人按下按讚、分享後，便已獲得娛樂滿足，自然不會再特地花兩個小時進戲院觀看完整電影。文章更以 YouTube「電影解說」為例指出，看完 10 分鐘濃縮版後，多數人不會再去看完整版電影；短影音與電影，如今已成為兩種彼此獨立的內容，而非宣傳與被宣傳的關係。
金道勳也分享自身經驗，坦言過去曾因 IG Reels 廣告衝動購買許多商品，但如今看到類似廣告，往往只是直接滑過。梁俊日未能真正重返巔峰，《Wild Sing》也未能將龐大網路聲量轉化為票房，都讓他認為，病毒式行銷與實際消費之間的連結，正逐漸減弱。
最後總結，《Wild Sing》或許正是一個重要訊號，病毒式行銷依然能創造驚人的流量，但流量是否還能直接轉換成票房與消費力，恐怕已經不再像過去幾年那麼理所當然。
不過有不少網友認為另外兩個原因是，「內容不吸引」「宣傳過早」，紛紛留言：「看了宣傳本來想去看，結果電影離上映還早得很，熱情瞬間冷掉」、「歌做得不錯，崔成坤這個角色也很好笑，但電影真的很無聊……說真的，我一次都沒笑」、「看了宣傳覺得好像很好看，就去查什麼時候上映，結果還要一個月左右，宣傳真的做得太早了」、「宣傳做得很好、歌曲也很好、演員們也都很不錯，但劇情實在太老套了。不過我自己看得滿開心的」、「如果沒有病毒式行銷，應該連現在的票房都達不到」、「就只是因為純粹不好看、品質又低而已…靠著宣傳和歌曲，才勉強拿到 100 萬。如果宣傳時機抓得更好，或許還能多個 5 萬左右，但再多就絕對不可能了」、「說到底，撇開其他因素，只要好看，大家自然都會去看。既然都已經有這麼高的話題度了，最後票房還是沒跟上，就表示作品本身的不吸引」、「病毒式行銷做得非常成功，但電影品質幾乎到了欺騙人的程度……是我這輩子看過最無聊的一部」、「」、「宣傳開始得太早了。本來應該是看到宣傳就想著『要不要去看？』然後很快就上映才對，結果一查發現『咦？還要一個月』，等真正上映時，興趣早就沒了，所以就不會去看了」。
