女團 ITZY 近日推出迷你八輯《BORN TO BE》，首度以四人形式（禮志、留眞、彩領及有娜）回歸。然而，這次回歸引起網友討論的是音源，主打歌〈UNTOUCHABLE〉沒能進入 Melon Top 100 日榜，儘管有粉絲安慰說，開始打歌後排名會上升，但事與願違，目前日榜已在 200 名以外。
而引起討論的另一件事則是銷量，《BORN TO BE》初動銷量僅賣出約 31.8 萬張，對比迷你七輯《KILL MY DOUBT》約 82.3 萬張，可以用「斷崖式暴跌」來形容，回到 2021 年正規一輯《CRAZY IN LOVE》的水平。
歸納網友對 ITZY 銷量暴跌的原因：Lia 缺席、專輯版本減少、中輸減少、全球經濟衰退，「雖然有種版本減少的影響，即便如此，好像還是下降得太嚴重」、「就是這樣，那也算賣得好吧」、「老實說，這感覺才是正常的銷量，那期間專輯銷量都是通貨膨脹」、「這個程度好像才正常… 以前太奇怪了」、「原來通貨膨脹真的很嚴重啊，要想維持現狀的話，只能多出不同版本，但是 6 種好像也很多，竟然有 20 種…」、「中輸減少都是初動下降的趨勢」、「不光是給她們，其他團也減少」、「似乎正在恢復正常，其他團也預計今年會全部減少」、「賣得很好啊，整體上泡沫要破掉」、「用 20 版本壓榨粉絲賣 80 萬張有什麼意義，現在更好」、「不是 CAKE 反應不好，而是考慮到通貨膨脹，跌得太厲害了」。
大多數網友們認為，這不只是 ITZY 面對的問題，其他組合也通過增加版本推動銷量，輕輕鬆鬆破百萬，把這種方式形容為「通貨膨脹」，還有對初動／首週銷量的執着也是問題，希望泡沫盡早破滅，讓 K-POP 重回正軌。
