由 IU、邊佑錫主演的 MBC 新劇《21世紀大君夫人》，上週首播兩集收視率逼近10%，穩坐同時段冠軍寶座。儘管播出後評價呈現兩極，但兩位大勢演員的號召力依舊驚人。在整體電視廣告市場持續萎縮的情況下，該劇開播前便傳出所有廣告時段「全面售罄」甚至據傳「未播先回本」。收視與收益雙雙亮眼，也讓電視台笑開懷。
根據《韓經網》此前報導，《21世紀大君夫人》早在播出前，所有廣告時段就已被搶購一空。在近年電視廣告市場持續低迷的環境下，即使是收視冠軍節目也未必能賣完廣告，而該劇卻能未播先完售，業界一致認為這全靠 IU 與邊佑錫的超高人氣與市場期待所帶動。
一名電視台相關人士透露：「現在電視劇廣告市場非常困難，就算是同時段收視第一，也常常無法賣完廣告。但《21世紀大君夫人》在開播前就賣光所有廣告，甚至被說已經回收全部製作成本，可見市場對這部作品的信心非常強」。據說，製作費超過 300 億韓元。
《21世紀大君夫人》以「21 世紀的立憲君主制韓國」為背景，劇情描述一名擁有一切卻因平民身分而感到不滿的財閥女性，與一位身為王子卻無法擁有任何事物的男子，兩人攜手突破身分限制、開創命運的浪漫愛情故事。IU 近年以《我的大叔》、《德魯納酒店》、《嬰兒轉運站》及《苦盡柑來遇見你》等作品展現精湛演技，而邊佑錫則憑藉《背著善宰跑》爆紅、晉升大勢演員，兩人首度合作話題十足，分別拿下演員話題度第 1 與第 2 名。
