HYBE 一眾高層繼續刺激韓國網友，房時爀捲入「4,000 億上市詐欺案」後，原先受邀在經濟論壇發表主題演講，今（16）日改為 HYBE 代表李在尚擔任講者，會上提到韓國人引以為傲的作品《魷魚遊戲》，竟表示「並非真正代表韓國內容」，更提醒「不要被國族自豪感蒙蔽」，言論一出瞬間引爆批評聲浪。
李在尚談及 Netflix 熱播韓劇《魷魚遊戲》，自己過去在洛杉磯居住期間，「多數當地娛樂圈朋友根本不把《魷魚遊戲》視為韓國內容」。李在尚坦言，《魷魚遊戲》當然是一部成功作品，但背後更應看到的是 Netflix 利用韓國低成本勞動力取得龐大利益。他也提醒，「我們不能被『國吹（指極端民族主義、過度民族自豪感）』所迷惑」。
李在尚的演講延續去年由房時爀拋出的「K-POP 危機論」，K-POP 不能只是出口內容，更要落實本地化、建構全球粉絲經濟生態系。根據 2023 年全球音樂市場資料，K-POP 在全球市占率僅 4.5%，相比流行音樂（24.4%）與 R&B／嘻哈（17.8%）仍有巨大差距。作為 K-POP 起源地的韓國，音樂市場規模也僅佔全球市場的 2.5 %。
李在尚強調，HYBE 的策略重點將是輸出 K-POP 背後的「粉絲經營模式」。他以 HYBE 與美國Geffen Records 合作推出的全球女團 KATSEYE 為例：「KATSEYE 的誕生，象徵著我們將 K-POP 方法論全球化與在地化的具體成果」。此外，HYBE 也致力於打造可帶動相關產業共同成長的良性循環生態系。
然而，HYBE 本就是靠防彈少年團（BTS）以「韓流代表」、「民族之光」形象打下全球版圖，如今卻由自家代表李在尚出面「否認《魷魚遊戲》的韓國性」，讓一眾韓網網友群起反彈：
「說到底，HYBE 不就是靠那股『愛國粉』才壯大的公司嗎」、「那間最靠『國族自豪』受益最多的公司現在這樣說，真的好笑」、「撇除《魷魚遊戲》的內容不談，裡面的遊戲和背景音樂，還有比這更韓國風格的嗎？大家都把它當成韓國作品看，你到底在說什麼啊」、「我記得那家公司和粉絲不就是最常拿『愛國粉』來吵免除兵役的嗎ㅋㅋㅋ？說真的我們這種一般人聽到什麼上 Billboard 幾名，完全無感好嗎」、「結果是外國人自己一直問韓國人《魷魚遊戲》什麼時候出第二季ㅋㅋ，真的是在胡說八道」、「自己英文也不怎麼樣，還不是靠外國作曲家拿歌來唱英文歌，還是先去管好你們那些偶像吧。結果《魷魚遊戲》是韓國導演拍的、全體韓國演員用韓語演出，還是以韓國傳統遊戲為素材，居然敢嘴它ㅋㅋ」、「你是跟那些專門貶韓的人混在一起嗎？大家明明都當成韓國作品在看，你在鬧哪樣？？？」、「自家團體才是最會賣愛國情懷的，結果反而在貶低靠純內容爆紅的《魷魚遊戲》，真的有夠神經病ㅋㅋ」、「靠著所謂的「愛國行銷」一路壯大的 HYBE，現在居然說出這種話，本身就是前後矛盾、完全說不通的事啊」、「我覺得 Netflix 和《魷魚遊戲》都在文件裡」、「那些剝削廉價勞力的大型平台企業，至少還是有付出對應的報酬。但你們呢？卻是用「巧妙手法」在抄襲，現在你去看 X 就知道了，因為抄襲小眾藝人的 MV，正在鬧得沸沸揚揚」。
