女團 ITZY 近（8）日以四人形式回歸，推出迷你八輯《BORN TO BE》，主打歌〈UNTOUCHABLE〉MV 公開，至今吸引超過 350 萬次點閱，同時收錄成員們各具風格的 SOLO 單曲。專輯發行後在台灣、香港、美國等 23 個國家的 iTunes 專輯榜登上一位，並且拿下 iTunes 專輯排行榜冠軍。
然而與海外人氣相反，有網友貼出主打歌〈UNTOUCHABLE〉在主流音源平台的排名，這次主打歌不僅實時榜闖不進，MELON TOP 100 日榜更是 100 之外，跌破眾多網友眼鏡。此外，2023 年 MELON 年榜，JYPE 僅有 NMIXX〈Love Me Like This〉入榜，四大社中墊底（HYBE 22 首、YG 7 首、SM 2 首）。
過去推出的〈WANNABE〉、〈Not Shy〉、〈DALLA DALLA〉、〈ICY〉、〈SNEAKERS〉等，聽一遍就忘不掉的人氣熱曲，但現在卻一言難盡，引發韓網熱議「 ITZY 出道即顛峰」。
「不管之後再怎麼上升，排名真的好差啊…」、「一切都是因爲 JYP 選歌的錯」、「這次的歌不怎麼樣…我覺得 Cake 挺好的」、「沒有一首歌能吸引我，但成員們實力都的很好」、「現在對 ITZY 的歌不期待了」、「這首歌很爛」、「大家總說打歌就會上升，但去年年榜只有 NMIXX 上榜」、「ITZY 沒有四代的感覺，像過了全盛期的感覺」、「感覺 JYP 的歌曲選得太差了，我個人覺得 ITZY 是成員們是能力值平均最高的組合，但所屬公司好像每次用歌曲扯後腿」、「說實話，這首歌太普通了，編舞很不錯，但我希望他們選一首更好的歌」。
另一個貼文也 PO 出 JYPE 旗下組合回歸主打歌日榜最高排名，TWICE〈 MOONLIGHT SUNRISE〉122 位；TWICE〈SET ME FREE〉83 位；NMIXX〈Young, Dumb, Stupid〉28 位；NMIXX〈Love Me Like This〉6 位；Xdinary Heroes〈Freakin’ Bad〉不入榜；Stray Kids〈S-Class〉100 位；ITZY〈CAKE〉20 位；Young K〈let it be summer〉343 位；NiziU〈HEARTRIS〉不入榜；朴軫永〈Changed Man〉401 位；志效〈Killin’ Me Good〉131 位。（僅列出部分歌曲）
該網友寫道，「聽說海外人氣很高，但國內也要注意一下音源…」，吸引大批粉絲、網友留言，兩派針對海外成績才重要，沒人再在意 Melon 展開爭論，「我真不明白為什麼 JYP 不關心成績」、「最令人震驚的是，NMIXX《Love Like This》成績這麼好，下一張專輯竟然沒有進前 100」、「排名低也不代表誰都不聽，而是通過和專輯不同的巡演賺了很多錢，站在公司的立場上應該沒什麼問題。 該爆的時候又會爆吧，不用擔心 JYP」、「最大的問題是歌曲品質…」、「就算巡迴演出很火，但如果人們不知道音源已經出來，那就太可悲了」、「我覺得最近自從 NewJeans 和 CUPID 超大發之後，女團音樂趨勢有所改變，JYP 好像跟不上」、「以前是音樂強者，現在是以粉絲為中心，能出一首好聽的流行歌曲很不容易」、「音源榜單排名重要嗎？ 大家都很火」、「雖然沒喜歡過 JYP 愛豆，但是現在 Melon 不重要了吧」、「畢竟偶像是飯圈生意，只要賺大錢就行了，擔心 Melon 有什麼用呢？現在不像以前了……」、「別的不知道，今年發行的歌曲中沒有可以聽的歌曲。我們吵吵鬧鬧也沒用，只是對歌曲感到遺憾」、「沒有一間公司不在乎韓國音源，JYP 已經盡力了，但就是不行…」、「其實海外歌迷也非常關注國內排行榜」、「比起大衆性，似乎更傾向於粉絲喜歡的音樂，否則無法解釋」、「其實和 TWICE 差不多的／前輩組合們已經實現了該實現的夢想，位置也站穩了，現在國內音源成績不重要，但是 ITZY 和NMIXX有點可惜，雖然她們也能賺很多錢…」、「雖然比起女團名家的名字有些遺憾，但並不是說她們的價值會大幅下降… 音源成績比起大衆更受粉絲團歡迎，所以我認為是不是漸漸脫離了大眾的口味？ JYP 也在苦惱吧」。
