防彈少年團（BTS）光化門回歸演唱會餘波不斷，從最初 26 萬人到現場參與，再到串流平台有 3 億觀眾看到的大肆宣傳，如今一切都與宣傳有巨大落差。今（25）日更傳出 Netflix 罕見為活動積極尋求國內外公司贊助，但他們要麼不感興趣，要麼在敲定前「及時止損」，最終 N 台自行承擔數百億韓元費用，被韓媒形容為「屈辱」。
21 日舉行的回歸演唱會《BTS Comeback Live: Arirang》，節目一天便衝上 77 個國家 TOP 10 榜首。根據 Netflix 公布的數據，在直播當天單日便吸引全球 1,840 萬觀眾（人次）收看，以 1,310 萬觀看時數登上非英語節目類別第一名。（注：演唱會時間為 1 小時）
根據《韓經網》獨家報導，Netflix 在演出前曾與多家國內外大型企業接觸試探意向，包含韓國航空公司、全球信用卡品牌，以及知名國際搜尋平台等，希望促成高額贊助合作，金額傳出高達數百億韓元。不過相關人士透露，最終在決策階段未能達成共識，全數告吹。
事實上，Netflix 向來較少在自製內容中置入廣告或接受冠名贊助，但並非沒有前例。像是曾創下全球熱潮的《魷魚遊戲2》就曾與汽車品牌 Kia 進行行銷合作。此次為了促成 BTS 全球直播，Netflix 不僅保障 HYBE 的 IP 權益，更自行承擔數百億韓元規模的製作與活動成本，投入相當可觀。
報導也指出，這場演唱會吸引 1,840 萬觀眾，雖然展現 BTS 強大號召力，但仍未達到市場原先預期的「數千萬觀看」規模。
綜合此前報導，粗略估算首爾政府為了這場 BTS 回歸演唱會至少投入 270 億韓元稅金，Netflix 也投入了數百億韓元製作費，HYBE 似乎成為這場活動唯一贏家，既保留內容著作權又能收取費用。值得一提的是，HYBE 與 Netflix 談判初期進展並不順利。
消息傳出後，引發韓網熱烈討論：「大公司都是經過調查、精算後才做決定的，所以很清楚吧，事情沒到那種程度」、「所以，最後是連 Netflix 都沒賺到，反而是首爾市、政府、一般市民都吃虧，只有房時爀一個人受益嗎」、「果然，錢是不會說謊的啊」、「航空公司之所以本來要做但最後沒做，肯定是有數據依據吧ㅋㅋ，比如像機票預訂率之類的？」、「也就是說，Netflix 去試探企業的贊助意願，但沒有任何一家願意出資對吧？那結果看起來，這筆生意連 Netflix 自己也是虧的」、「企業都已經展現出那種精準到不行的『及時止損』操作了，反觀政府…真的又好笑又心酸」、「被捧得太高了，結果反而只暴露出沒有那種程度的人氣而已…」、「Netflix 也中了炒作的圈套？其實不管是哪個團體，人氣起伏都是很正常的，但這次操作太勉強，感覺把整體聲勢被過度放大的問題都暴露在全球面前了」、「如果覺得委屈的話，就去拍一部關於閔熙珍的紀錄片來反擊吧～」、「Netflix 會不會虧錢關我什麼事，我最不爽的是浪費納稅人的錢。政府那些人就自己去把錢補回來吧」。
