韓國時尚雜誌《W Korea》每年都會舉辦以「乳癌認知提升」為名的慈善活動「Love your W」，號稱是公益派對，卻在今年掀起巨大爭議。活動現場浮誇又奢華，與活動主旨背道而馳，背後更被爆藏有荒謬細節，被質疑根本是「披著公益外衣的歛財活動」。與韓國其他乳癌宣導活動相比，整個高下立見。如今風波越演越烈，主辦方依舊神隱未出面回應。
根據《Dispatch》報導，《W Korea》自 2006 年起以「Love your W」為口號推動乳癌認知活動，但近年活動風格越來越偏向「時尚派對」。今年現場擺滿香檳，卻不見任何乳癌象徵的「粉紅絲帶」，許多國際活動從紅毯到禮服、佈景，都以粉紅色作為主題色調。不只如此，世界衛生組織與美國癌症協會皆明確指出：「預防癌症最好的方式，就是完全不飲酒」。
這場活動由《W Korea》副社長主導，參加的藝人全都「無酬出席」，連髮妝費都得自掏腰包。但與此同時，雜誌卻向各大品牌收取高額贊助金，時尚品牌約 3,000 萬韓元、珠寶品牌則約 500 萬韓元。參與品牌包括香奈兒、路易威登、古馳、聖羅蘭、卡地亞、Prada 等共 29 家，還在貼文額外標註了 Dyson、酩悅香檳等贊助品牌，推算總金額接近 10 億韓元。
然而，該雜誌母公司「Doosan Magazine」過去 20 年間實際公開的捐款僅約 11 億韓元，平均每年約 5,000 萬，詳細的捐款去向從未公開。
活動現場還要求藝人舉杯拍香檳畫面，讓整個社群版面看起來更像是「酒類廣告」。官方 SNS 充斥與乳癌毫無關聯的問答：「年底打算？」「今天照幾次鏡子？」「婚後生活如何？」。甚至 aespa 成員 Karina 還被要求跳配合〈Sugar on my tongue〉的挑戰舞，該曲帶有性暗示歌詞，引發大批網友怒轟「太不尊重主題」。
多位藝人所屬社抱怨：「這些內容事前根本沒協調，經紀人也被擋在外，藝人被臨時要求拍挑戰影片」。《Dispatch》取得的內部文件顯示，活動明文規定「禁止工作人員陪同」，導致許多經紀人只能在外等候超過 6 小時，無法掌握現場狀況。
對比國外，像美國「Hot Pink Party」或澳洲「Girls’ Night In」皆由乳癌研究基金會（BCRF）等官方機構舉辦，不僅以粉紅色為主題，還會公開每年募款明細與捐款流向，光是 2024 年 5 月的活動就募得約 158 億韓元。
韓國雅詩蘭黛也每年舉辦乳癌宣導活動，整棟大樓以粉紅燈光布置，設有乳癌自我檢查體驗區，參加者還能拿到粉紅絲帶徽章。反觀《W Korea》的派對，現場卻播放著「我想認識妳胸前的一對雙胞胎」的歌曲、搭配性感舞蹈，毫無公益氛圍。最終，唯一與乳癌扯上關係的，是貼文中那一串冷冰冰的標籤：#乳癌認知提升活動。
另一家韓媒《TV Daily》也跟進報導，同樣以乳癌防治為目的、由韓國乳房健康基金會主辦的「Pink Run」活動，24年間累積捐款已達 42 億韓元，幾乎是《W Korea》的四倍。《W Korea》目前仍未對爭議作出任何官方立場，活動相關人士僅簡短表示：「關於《W Korea》的活動，暫時沒有可對外說明的內容，爭議發生後也未再接到任何聯繫。」
