看來 HYBE 除了要檢討霸凌問題外，也要好好教導藝人甚麼是「人情世故」。旗下廠牌 KOZ 藝人 BOYNEXTDOOR 最近與手機品牌三星（SAMSUNG）結束行銷合約後，不僅馬上改用 iPhone，還在機場路上炫耀新手機、耳機，既狠狠打臉 SAMSUNG ，另類宣傳也讓 Apple 坐收漁人之利，這也讓 SAMSUNG 相當不滿。
SAMSUNG Galaxy 與 BOYNEXTDOOR 合作約一年時間，贊助成員們所有手機設備，他們還參加去年 12 月 15 日的 Galaxy S23 FE 新品上市發布會。SAMSUNG 為了表示感謝，向 BOYNEXTDOOR 送上咖啡車，橫幅寫道「Galaxy 支持像夜空中的星星一樣閃耀的 BOYNEXTDOOR 的未來」。
（ps. 網友說新品上市發布會，更像是粉絲見面會，SAMSUNG 邀請了 100 名粉絲參加）
不過，BOYNEXTDOOR 結束合約後，馬上改用 Apple 相關產品，甚至在機場炫耀 iPhone16、AirPods Max 等與三星有競爭關係的產品，隨即引發熱烈討論。雖然也有「有什麼關係」的反應，更多的網友指出，「輕率」、「沒有必要故意表現出來」、「雖然是個人自由，但對贊助商不禮貌」等反應 。
根據《先驅經濟》報導，SAMSUNG 對此相當不高興，內外都有聲音指出「這（BOYNEXTDOOR）太過分了」，並且有必要重新檢討 Galaxy 藝人行銷策略。原因是 BOYNEXTDOOR 非單一例子，許多著名藝人或名人約滿後，馬上更換 iPhone 造成宣傳反效果。人氣女團 BLACKPINK 也是約滿後，全員改用 iPhone。
業界相關人士表示，藝人行銷策略效果並不大，倒不如與真正喜愛 Galaxy 的藝人合作，既不用刻意做作，也更能真實地向顧客宣傳產品。
